Ter um iPhone 15, ou um Apple Watch, têm salvado vidas. Nesse sentido, caso você não possua um, pode morrer. Ao menos é como a Apple está trabalhando seus comerciais nos últimos anos.
Sem um Apple Watch, ursos poderiam atacar você, você poderia se afogar em um carro submerso, um compactador de lixo poderia prendê-lo ou você poderia sofrer de hipotermia após cair em um lago congelado. No entanto, os comerciais do ano passado mostram que o Apple Watch sempre evitou esses desastres.
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Este ano, a mensagem da Apple abordou a mortalidade do ser-humano para vender novamente. Nesse sentido, sugerindo que não é apenas o Apple Watch que pode salvar você de uma morte eminente, mas o iPhone também.
iPhone 15 salva vidas
No lançamento do iPhone 15, a Apple apresentou um anúncio que destacava o potencial de salvar vidas tanto do Apple Watch, quanto do iPhone. O vídeo mostrava pessoas celebrando aniversários, recebendo desejos de “feliz aniversário” em seus iPhones.
Porém, legendas apareciam na tela, e elas descreviam que a pessoa apenas está comemorando seu aniversário, e viva, graças a um produto com um desenho de maça mordida impresso atrás.
Em uma delas, a legenda dizia que o Apple Watch notificou uma mulher sobre uma baixa frequência cardíaca. Desse modo, levando-a ao hospital para uma cirurgia vital de marca-passo. Outra legenda descrevia uma pessoa usando o recurso Emergency SOS do iPhone para ser resgatada durante uma tempestade de neve.
De fato, há muitos relatos reais de pessoas sendo salvas graças ao iPhone ou ao Apple Watch. A Apple introduziu o recurso Emergency SOS no Apple Watch em 2016 e, desde então, adicionou detecção de queda, eletrocardiograma e sensor de oxigênio no sangue.
No ano passado, a Apple introduziu um novo recurso de Detecção de Acidentes para o Apple Watch e iPhone 14, que alerta automaticamente os serviços de emergência quando detecta que você esteve em um acidente de carro.
Marketing da Apple
Apesar desses recursos serem inegavelmente úteis, a abordagem da Apple para anunciá-los tem sido criticada por vender produtos usando a preocupação com nossa própria mortalidade. Em vez de promover esperança, esses anúncios jogam com o medo.
A mudança na abordagem de marketing pode ser devido ao fato de que características como rastreamento de fitness e conectividade no pulso não são mais exclusivas do Apple Watch. Concorrentes como o Galaxy Watch 6 da Samsung e o Pixel Watch do Google têm recursos semelhantes. No entanto, eles ainda não possuem o recurso de Detecção de Acidentes.
Na terça-feira, a Apple revelou outro serviço chamado Roadside Assistance, compatível com o iPhone 14 e modelos posteriores. Este serviço permite que você entre em contato com a AAA via satélite caso seu carro quebre em um local remoto.
Esses recursos de segurança também têm potencial para gerar receita para a Apple. A empresa obteve receita recorde no último trimestre graças aos seus mais de 1 bilhão de assinantes pagos de serviços como Apple Music, TV Plus e iCloud Plus. Em breve, essa lista de serviços incluirá conectividade via satélite e Roadside Assistance.
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