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TikTok anuncia demissões, investe em inteligência artificial e quer competir com streaming

Apesar das baixas, a empresa afirma ter mais de 150 milhões de usuários ativos nos EUA.

O TikTok, rede social concorrente do Meta, está anunciando uma série de mudanças nos últimos dias. A gigante chinesa confirmou nesta terça-feira (23) a demissão de cerca de 60 funcionários da área de vendas e publicidade, segundo informou um porta-voz à NPR. De acordo com o portal, o layoff tem dois objetivos principais, a redução de custos e reorganização de foco e rotina.

Apesar das baixas, a empresa afirma ter mais de 150 milhões de usuários ativos nos EUA. E com US$ 225 bilhões, a controladora da empresa, ByteDance, está entre as empresas privadas mais valiosas do mundo.

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Mas se engana quem pensa que o TikTok não está buscando investir em coisa nova. Recentemente a rede social está testando o AI Song, ferramenta de inteligência artificial (IA) generativa.

Portanto, a ideia é que a ferramenta possa gerar músicas originais para acompanhar os vídeos produzidos na rede social. A ferramenta funciona por meio de um processo básico de comando de texto para gerar as canções. Contudo, ainda está em fase de testes. Portanto diversos produtores de conteúdo com acesso ao AI Song, relataram que as músicas criadas não são tão boas.

TikTok quer competir com a Twitch

Além do AI Song, o TikTok também aborda como estratégia de crescimento os gamers. Nesse sentido, a plataforma visa competir com o mercado de streaming. Ou seja, redes como a Twitch em que os gamers transmitem ao vivo aos seus espectadores.

A principal iniciativa do TikTok vista dentro desse mercado foi o Gaming LIVE. A nova modalidade da plataforma permitirá a alguns usuários a transmissão de lives de jogos. Contudo, para ter acesso à ferramenta o TikTok pede frequência em troca.

Depois de ser aprovado no programa, existem certas regras que os usuários devem seguir. Entre elas, transmitir 25 minutos de live pelo menos duas vezes por semana. Desse modo, a licença para usar a plataforma de streaming será renovada.

Além disso, para renovar o acesso, o usuário deve transmitir mais de 25 minutos de live pelo menos três vezes nos últimos 30 dias da licença. Caso não cumpra essas condições, a licença será revogada, mas ele poderá se candidatar novamente a qualquer momento.

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