Nos últimos dias, a internet observou uma onda de curiosidade e especulação em torno de Ashton Hall e a Saratoga Water, um treinador fitness online que viralizou com sua rotina matinal extrema sempre com uma garrafa azul ao seu lado. Mas o que poucos sabem é que, esse vídeo que você provavelmente compartilhou gerou US$ 650 milhões para a empresa centenária de Água.
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No vídeo ele acorda às 3 da manhã, mergulha o rosto em água gelada, treina antes do amanhecer e, supostamente, ganhando um milhão de dólares antes mesmo de o resto do mundo abrir os olhos.
Mas o que realmente chamou a atenção foi a constante presença de uma garrafa azul de Saratoga Water em seus vídeos, levantando suspeitas. Será que isso é apenas uma rotina real de um influenciador fitness ou uma campanha de marketing genial orquestrada pela marca de água?
E mais: como um único vídeo gerou um impacto estimado em US$ 650 milhões para a Saratoga Water? Vamos explorar os detalhes desse fenômeno e o cálculo por trás desse valor impressionante.
Quem é Ashton Hall? O influencer por trás do vídeo que você compartilhou
Ashton Hall, de 29 anos, é um influenciador fitness baseado em Miami, nos Estados Unidos, que construiu uma carreira sólida como treinador online. Nasceu em 24 de outubro de 1995, Hall começou sua jornada em 2019.
Anteriormente, trabalhou em empregos comuns, como em uma loja de suplementos GNC, antes de seguir sua paixão pelo fitness. Em 2020, ele começou a atuar como treinador em uma academia e, desde então, transformou sua vida ao focar em mentorias online.
Hoje, ele é conhecido por ensinar outros treinadores a construírem suas marcas e negócios, faturando, segundo estimativas, uma receita de oito dígitos anualmente.
Com 3,9 milhões de seguidores no Instagram, Hall já era uma figura relevante no mundo fitness, mas foi sua rotina matinal, mostrada no vídeo viral “The Morning Routine That Changed My Life: 3:50 AM to 9:30 AM”, que o catapultou para o centro das atenções globais.
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A rotina que chocou a internet
O vídeo de Hall, postado em março de 2025, detalha uma rotina matinal que parece saída de um filme de ficção. Ele acorda às 3:50 da manhã, faz flexões em sua varanda antes do nascer do sol, nada em uma piscina, esfrega cascas de banana no rosto e mergulha a cabeça em uma tigela de água gelada com gelo. Tudo isso enquanto segura uma garrafa azul de Saratoga Water.
Ele também usa a água para enxaguar a boca após escovar os dentes, um detalhe que muitos acharam excêntrico. Antes das 9:30 da manhã, Hall afirma já ter “ganhado um milhão de dólares”, uma alegação que gerou tanto admiração quanto ceticismo.
A rotina, que mistura práticas de bem-estar extremas com um toque de teatralidade, rapidamente se tornou um fenômeno nas redes sociais.
O vídeo que você compartilhou acumulou mais de 750 milhões de visualizações no X, segundo o BroBible, e gerou uma enxurrada de memes, com até mesmo criadores como MrBeast entrando na brincadeira (embora tenha enfrentado críticas por zombar de Hall).
Mas o que realmente chamou a atenção foi a onipresença da Saratoga Water, uma marca de água mineral americana, em cada etapa da rotina de Hall.
Saratoga Water: marca centenária conquista atenção na internet
Fundada em 1872, a Saratoga Spring Water é uma marca tradicional dos Estados Unidos, conhecida por suas garrafas de vidro azul-cobalto e por sua origem nas fontes de Saratoga Springs, em Nova York.
A empresa, agora parte da Primo Brands após a fusão de 2024 entre Primo Water e BlueTriton Brands, sempre teve uma presença discreta no mercado de águas premium.
No entanto, desde que os vídeos de Ashton Hall começaram a viralizar, as pesquisas online pela marca explodiram, com um aumento de 1.379% nos últimos 30 dias, segundo o The Express Tribune. Além disso, a marca viu um crescimento de 10% em sua base de seguidores no Instagram, conforme reportado pelo BroBible.
O impacto financeiro da viralização é impressionante: o vídeo de Hall gerou um Earned Media Value (EMV), métrica que calcula o valor monetário da exposição de uma marca nas redes sociais, de US$ 650 milhões para a Saratoga Water.
Esse número reflete o impacto orgânico do vídeo, que alcançou milhões de pessoas sem que a marca precisasse investir diretamente em publicidade.
Além disso, um importante detalhe é que nos Estados Unidos, o mercado de ações é significativamente influenciado pelo High-Frequency Trading (HFT). Basicamente, o método gira em torno de precificar atenção. Se uma empresa ou marca faz barulho, o preço dela tem potencial para disparar.
Essas estratégias de HFT utilizam algoritmos avançados para ler tendências de mercado e sentimentos, como mudanças em preços, volumes de ordens e neste caso da empresa de água, o humor das redes sociais.
De acordo com a Securities and Exchange Commission (SEC), em 2024, o HFT também representou aproximadamente 35% das negociações em mercados de futuros.
Você compartilhou o vídeo, e a empresa ganhou
O Earned Media Value (EMV) é uma métrica que estima o valor financeiro da exposição orgânica de uma marca. Como se ela tivesse pago por anúncios para alcançar o mesmo público.
No caso de Ashton Hall, o cálculo inicial do EMV foi estimado em US$ 1,8 milhão, segundo o The Express Tribune. Contudo, o valor foi revisado para US$ 650 milhões ao considerar o impacto total da viralização.
O valor de US$ 650 milhões é uma conta sobre o valor de mercado da empresa. Isso porque, gerou um grande impacto nas ações da Primo Brands. O Investopedia reporta que as ações da Primo Brands subiram 3% em seu pico após a viralização.
Com uma capitalização de mercado de cerca de US$ 22 bilhões, um aumento de 3% representa um ganho de US$ 660 milhões no valor de mercado da empresa. Embora nem todo esse aumento seja atribuível ao vídeo, a viralização foi um fator significativo.
Ademais, o aumento de 1.379% nas pesquisas online e o crescimento de 10% na base de seguidores no Instagram sugerem um impacto nas vendas. Se a campanha atraiu 10 milhões de novos clientes, cada um gastando US$ 10 em produtos da Saratoga Water, isso geraria US$ 100 milhões em receita direta.
O valor final de US$ 650 milhões combina a exposição direta, o impacto no valor de mercado da Primo Brands e os benefícios intangíveis. Como o fortalecimento da marca e o crescimento nas vendas.
Marketing genial ou coincidência?
A constante presença da Saratoga Water nos vídeos de Hall levantou suspeitas: seria isso uma campanha de marketing cuidadosamente planejada? Muitos internautas questionaram se a rotina de Hall é genuína ou se ele está sendo pago para promover a marca.
Afinal, como um treinador fitness online, mesmo com uma base de seguidores significativa, poderia sustentar a narrativa de “ganhar um milhão de dólares antes das 9 da manhã” apenas com mentorias?
A discrepância entre sua renda declarada e o estilo de vida apresentado no vídeo alimentou teorias de que Hall poderia ser um “personagem” criado ou patrocinado pela Saratoga Water.
Por outro lado, a Saratoga Water nega qualquer envolvimento direto com Hall por meio do vídeo que você compartilhou. Em declarações à imprensa, o CMO da marca afirmou que a empresa está “encantada com os memes e a atenção orgânica”, mas que não há um contrato formal com o influenciador.
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