O mercado de esports tem demonstrado um crescimento exponencial, e as empresas brasileiras enfrentam uma competição acirrada entre si para capturar o público jovem. Contudo, soluções de streamings podem ser mais atraentes aos olhos da nova geração.
Em 2024, a BTSBrasilTV, produtora multiplataforma especializada em transmissões ao vivo, anunciou um investimento de R$ 3 milhões no setor de esports. O aporte visa melhorar a qualidade das transmissões, aumentar o alcance de sua audiência e consolidar a empresa como uma referência no segmento.
Esports requer mais financiamento do que outros esportes
De acordo com Felipe Campos, CEO da BTSBrasilTV, a qualidade técnica das transmissões tornou-se uma demanda essencial para o público atual. Equipamentos como câmeras 4K, lentes avançadas e outros dispositivos de última geração são indispensáveis para atender às expectativas de espectadores cada vez mais criteriosos.
“Quando olhamos o mercado de transmissões nos esports, percebemos que o nível de qualidade de 2024 é muito diferente de outras épocas. Os espectadores e clientes estão muito mais criteriosos, querem uma qualidade superior de broadcast, e precisamos atender a estas necessidades”, explicou. Além disso, os equipamentos são majoritariamente importados, o que encarece o custo final.
A migração da audiência da televisão para a internet também é um fator determinante nesse investimento, segundo Campos. Transmissões pela internet, especialmente em plataformas como YouTube e Twitch, já são a norma nos esports, com um público altamente engajado.
O exemplo da CazéTV, que vem adaptando esse modelo para esportes tradicionais, reforça a tendência. “A diferença é que os esports já nasceram nesse mercado e a CazéTV está trazendo essa expertise para os esportes tradicionais. Até mesmo empresas como a Rede Globo, SBT e Band estão olhando para o mercado digital com outros olhos”, apontou a empresa.
Esse movimento se intensificou durante a pandemia e está moldando o futuro das transmissões esportivas, unindo o que há de melhor nos formatos digital e tradicional.
Os custos e o retorno dos esports
Transmitir um torneio de esports envolve custos significativos, variando de acordo com o jogo e o campeonato, revela o CEO. No caso de grandes títulos como Dota 2, Counter-Strike 2 e League of Legends, as transmissões atraem centenas de milhares de espectadores, gerando um potencial retorno com patrocínios e publicidade.
Essas transmissões não se limitam ao simples ato de assistir a uma partida. Elas criam um ambiente de comunidade, com interação direta entre narradores, jogadores e o público, algo que a televisão tradicional não consegue replicar. O chat ao vivo, por exemplo, se torna um espaço dinâmico onde marcas podem interagir com os espectadores, criando campanhas interativas e respondendo em tempo real.
Segundo Campos, as marcas olham o investimento em esports como uma oportunidade estratégica de rejuvenescimento de público e engajamento com consumidores. Estudos indicam que consumidores engajados com esports gastam 20% a mais com marcas ativas no segmento e têm maior probabilidade de recomendar essas marcas a amigos e familiares.
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