Apple marca evento para 9 de setembro com iPhone dobrável no radar

A Apple confirmou que seu próximo grande evento de lançamento acontece no dia 9 de setembro, no Apple Park, em Cupertino, Califórnia. O convite, divulgado nesta quarta-feira com o tema “Surprise and Shine”, carrega mais peso simbólico do que o habitual. Não se trata apenas de novos iPhones. É a primeira apresentação sob o comando de um novo CEO.

John Ternus assume oficialmente a liderança da companhia em 1º de setembro, substituindo Tim Cook após mais de uma década no cargo. Nove dias depois, ele sobe ao palco para o que pode ser o lançamento mais relevante da Apple desde o Apple Watch original, em 2015: o primeiro iPhone dobrável da história da empresa.

iPhone dobrável: a aposta que o mercado esperava há anos

Enquanto Samsung, Motorola e fabricantes chinesas como Honor e Xiaomi já oferecem smartphones dobráveis há pelo menos quatro anos, a Apple permaneceu em silêncio. O evento de setembro pode finalmente quebrar essa espera. Rumores consistentes apontam que a companhia vai apresentar seu primeiro dispositivo com tela flexível.

A estratégia não surpreende quem acompanha o histórico da empresa. A Apple raramente é a primeira a adotar uma categoria. Foi assim com smartwatches, fones sem fio e tablets. O padrão é esperar a tecnologia amadurecer, observar os erros da concorrência e entrar com um produto mais polido. Como detalhamos em nossa cobertura de tecnologia, essa abordagem já se provou eficaz em diversos ciclos anteriores.

O mercado global de smartphones dobráveis movimentou cerca de 16 milhões de unidades em 2024, segundo dados da IDC. É uma fatia ainda modesta diante dos 1,2 bilhão de smartphones vendidos no total, mas a taxa de crescimento anual supera 25%. A entrada da Apple pode ser o catalisador que faltava para levar a categoria ao mainstream.

iPhone 18 Pro: evolução incremental, não revolução

Além do dobrável, o evento deve trazer os esperados iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max. Diferente do que muitos consumidores gostariam, as indicações são de atualizações incrementais. Sem redesign significativo do chassi ou mudanças radicais na linguagem visual.

Um detalhe chama atenção: o iPhone 18 padrão, o modelo de entrada da linha, não deve ser anunciado agora. Relatórios indicam que ele ficará para o ano que vem. Essa decisão sugere uma reorganização no calendário de produtos, possivelmente para dar mais destaque ao dobrável sem canibalizar as vendas do modelo mais acessível.

Para investidores que acompanham a cadeia de suprimentos, isso significa que fornecedores como TSMC, Foxconn e BOE (principal candidata a fornecer painéis flexíveis) podem ter dinâmicas de receita diferentes das vistas em ciclos anteriores. Como analisamos em nossa seção de finanças, os lançamentos da Apple movimentam toda uma rede global de fornecedores que impacta desde ações de semicondutores até o câmbio de países asiáticos.

A era John Ternus e o que muda na Apple

Tim Cook comandou a Apple por 13 anos. Sob sua gestão, a empresa se tornou a mais valiosa do mundo, ultrapassou US$ 3 trilhões em valor de mercado e transformou o segmento de serviços em uma máquina de receita recorrente que gera mais de US$ 85 bilhões por ano.

Ternus, que liderava a área de engenharia de hardware, herda uma companhia saudável financeiramente, mas com desafios concretos. A inteligência artificial generativa é o principal deles. Rivais como Google, Samsung e startups chinesas integram modelos de IA em seus dispositivos de forma cada vez mais agressiva. A Siri, assistente da Apple, ainda é vista como defasada em relação a concorrentes baseados em modelos de linguagem mais avançados.

O evento de setembro também deve revelar as datas de lançamento do iOS 27, iPadOS 27 e macOS Golden Gate. Esses sistemas operacionais devem trazer as primeiras integrações mais profundas de IA generativa nos dispositivos Apple, algo que a comunidade de desenvolvedores aguarda desde a WWDC deste ano.

Apple Watch e dispositivos de casa inteligente completam o pacote

O hardware não se limita a iPhones. O Apple Watch Series 12 e uma nova versão do Apple Watch Ultra também estão no roteiro do evento. A linha de relógios inteligentes da Apple domina cerca de 50% do mercado global de smartwatches, e cada iteração reforça essa liderança.

Novos dispositivos de casa inteligente também devem ser apresentados. A Apple tem investido em ampliar sua presença no ecossistema doméstico, competindo com Amazon (Alexa) e Google (Nest). Como discutimos em nossa análise sobre IA e mercado, a convergência entre assistentes inteligentes, dispositivos conectados e inteligência artificial define o próximo grande ciclo de consumo em tecnologia.

O que isso significa para quem acompanha o setor

O evento de 9 de setembro não é apenas sobre gadgets. É um teste de liderança para Ternus, um marco para a categoria de dobráveis e um sinal sobre como a Apple pretende navegar a era da IA. Se o iPhone dobrável confirmar o padrão da empresa de entrar tarde mas com execução superior, pode reorganizar um mercado que Samsung e concorrentes chinesas dominaram sem grande oposição até agora.

Para o mercado financeiro, a dinâmica é conhecida: ciclos de lançamento da Apple movimentam toda a cadeia de tecnologia. Ações de fornecedores, ETFs de semicondutores e até o setor de varejo eletrônico respondem ao otimismo ou ceticismo que envolve cada novo produto. O 9 de setembro será, no mínimo, um catalisador de volatilidade para o setor de tecnologia.