A BlackRock divulgou uma campanha publicitária para o seu ETF de Bitcoin recém-lançado, apresentando o ativo não como uma moeda, mas sim como “progresso”. No anúncio mais recente para o ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT), a maior gestora de ativos do mundo chama a criptomoeda de progresso.
Nesse sentido, a BlackRock optou por uma abordagem de marketing considerada “tediosa” por alguns, especialmente quando comparada à de seus concorrentes. O anúncio, caracterizado por uma pista de pouso e um avião em silhueta sobre um fundo amarelo, vem acompanhado da frase: “Adquira a sua parte do progresso”.
Essa estratégia de marketing, que alguns observadores do setor acharam pouco empolgante, foi comentada por Eric Balchunas, analista de ETFs da Bloomberg Intelligence.
Ele descreveu a abordagem como um equilíbrio perfeito entre o estilo conservador dos fundos tradicionais e as campanhas mais descoladas. Balchunas ainda destacou a intenção da BlackRock de se estabelecer como líder em liquidez na categoria, justificando assim a necessidade de intensificar a publicidade.
Conforme o analista, a BlackRock, ao lançar o anúncio do IBIT, sugere que o Bitcoin, ao ser padronizado como ETF, se equipara a ações e títulos dentro de um portfólio de investimentos.
Anúncio de ETFs
O primeiro anúncio do ETF, veiculado em 11 de janeiro, também adotou um tom mais sério, mirando o segmento mais abastado dos “boomers”. Desde então, o IBIT registrou entradas de US$ 5,3 bilhões, conforme dados da Farside.
A competição no marketing de ETFs de Bitcoin se acirrou desde que a Bitwise veiculou o primeiro anúncio do segmento em meados de dezembro de 2023, com Jonathan Goldsmith, “o homem mais interessante do mundo”, como protagonista.
A campanha publicitária ganhou impulso com a autorização do Google para anúncios de criptomoedas em suas plataformas no início de fevereiro. Em 15 de fevereiro, a 21Shares destacou o marco do Bitcoin como um ativo de um trilhão de dólares em capitalização de mercado.
Paralelamente, Edward Snowden referiu-se ao BTC como o futuro do dinheiro em 19 de fevereiro. Nesse sentido, afirmando: “Impopular, mas verdadeiro: o Bitcoin é o avanço monetário mais significativo desde a criação da moeda.”
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