Como o Rolex se tornou o segundo ativo que mais valorizou na década

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Fundada em 1905 na cidade de Londres, a companhia Wilsdorf & Davis, se tornaria mundialmente famosa anos depois, já sob seu novo nome: Rolex.

A precisão com que os relógios funcionavam foi crucial para tornar a empresa uma das marcas mais conhecidas do planeta. Já em 1910, o Rolex se tornou o primeiro relógio de pulso do mundo a obter um prêmio de medição e cronometragem.

A história da empresa, porém, mudou radicalmente após um imposto de importação de 33% ser adotado pelo Reino Unido ao final da primeira guerra, o que segundo Hans Wilsdorf, inviabilizaria a sede da empresa no país. Com isso, a Rolex acabou se mudando para Genebra, local onde eram produzidos seus relógios.

A fama da empresa viria alguns anos mais tarde, graças a um golpe publicitário idealizado pelo fundador. A Rolex havia desenvolvido sua versão Oyster, ou ostra em inglês, que replicava o conceito de uma escotilha de submarino para tornar o relógio à prova d’água.

Ao saber que uma jovem britânica pretendia atravessar o canal da Mancha, que separa o Reino Unido e a França, Wilsdorf presenteou a nadadora com um relógio da marca, despachando um fotógrafo para cobrir o evento. Quando a jovem saiu do outro lado com um relógio perfeitamente funcional no pulso, a Rolex estampou as páginas dos jornais.

Em outro ato similar, a Rolex se comprometeu ao longo da segunda-guerra a doar relógios a todos os oficiais da Força Aérea Britânica que, ao serem capturados, tivessem os relógios confiscados.

A história e valorização da precisão dos relógios suíços cativou a atenção de pessoas das mais diferentes ideologias, de Che Guevara, que usava um relógio GMT Master II, Fidel Castro que usava um Rolex Submariner em meio a revolução, Mao Tsé Tung, que utilizava um Rolex de ouro, bem como nomes a direita, como Ronald Reagan, que utilizava um Rolex Datejust.

Relógios mundialmente famosos, com uma produção escassa, de valor reconhecido, tornaram-se raros. E justamente por isso, seu preço não para de crescer.

A empresa enfrenta hoje alguns problemas, em especial no que diz respeito à mão de obra. Como a produção de um relógio Rolex é feita praticamente de maneira artesanal, é preciso encontrar bons relojoeiros, que saibam lidar com peças muitas vezes milimétricas.

A Rolex conta hoje com 4 mil relojoeiros, ou 25% do total existente na Suiça. As 7 escolas de formação no país, financiadas pelo governo, graduam anualmente entre 500-600 relojeiros.

Juntando todas essas características, a Rolex se tornou uma empresa com receitas estimadas em US$13 bilhões em 2021, com um lucro de US$0, ou melhor, quase isso.

Entre 2011 e 2021, o Rolex teve um ganho anualizado de cerca de 11,3%, superando índices como Dow Jones e o Ouro, perdendo apenas para o Bitcoin, que subiu em média 230% ao ano no período. O Rolex é um dos ativos que mais se valorizaram na última década.

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