Como a Balenciaga converteu o anticapitalismo em um negócio bilionário

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Cristobal Balenciaga nasceu na Espanha em 1895, e como tantos outros ícones da moda, se estabeleceu em Paris, onde se tornaria mundialmente conhecido.

Por lá, se tornou um aclamado “arquiteto da alta costura”, dada sua habilidade com a confecção, que o levou a criar peças ainda hoje icônicas para o público feminino, como o baby doll ou o vestido túnica.

A marca que leva seu nome, esteve sempre associada a celebridades ou aos poderosos, como monarcas de seu país natal.

Tal situação tem sido uma constante quando o assunto é o mundo das artes.

Toda a contracultura e o sentimento de rebelião, ou subversão dos padrões se encontra em um ambiente via de regra cercado de luxo e poder.

Este tem sido o caso da Balenciaga desde ao menos 2015, quando a designer Demna Gevasalia assumiu o comando criativo da marca.

Para Carly Busta, editora da revista New Models, a explicação para os exageros da marca e sua aparente fixação em “fazer os ricos de otários”.

Busta ressalta que a marca tem se utilizado de uma presença forte em redes sociais, além da associação com celebridades como Kim Kardashian.

Na prática, se os jovens acreditam que o mundo está cada vez mais injusto e o dinheiro (dos outros), deva ser questionado, a marca entrega a eles um produto perfeito.

A ironia das ironias, claro, está na marca faturar alto apostando em críticas aos padrões de beleza e ao capitalismo por meio de peças “desconstruídas”.

A Balenciaga pertence hoje ao conglomerado Kering, controlador de marcas como Alexander McQueen, Gucci e Yves Saint Laurent, e fatura ao menos 12 bilhões de euros  (algo como R$75 bilhões), por ano.

Deste valor, ao menos 1 bilhão de euros anualmente (R$6 bilhões), derivam das “trollagens” da marca.

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